Vístete con ropa ecológica!

Moda ecológica y moda sostenible son términos que han aparecido en el mundo de la moda y que cada vez están teniendo más repercusión. Pero ¿qué significan estos términos, qué implican? No son términos independientes ni excluyentes, ambos responden al papel que juega la industria textil en los problemas medioambientales, sociales y culturales.

El término moda orgánica o ropa ecológica se refiere a las prendas fabricadas con fibras cultivadas siguiendo los estándares de producción ecológica.  Durante muchos años ha habido confusión respecto al significado del término “ecológico” en la ropa. En 2002 se llegó a un acuerdo entre distintos sectores del mundo textil  que dio como resultado La Norma Textil Orgánica Global (GOTS, Global Organic Textile Standar).  Esta norma define los requerimientos reconocidos globalmente para asegurar la condición orgánica de los productos textiles, desde la obtención de la materia prima, procesamiento de la fibra, fabricación, empaquetado, etiquetado hasta la distribución,  a través de una producción responsable con el medio ambiente y el medio social,  a fin de que el producto final ofrezca al consumidor la necesaria seguridad y credibilidad.

Estos productos también son comercializados de manera justa lo que implica mejores condiciones para los trabajadores del sector tales como mejores sueldos y una menor exposición a productos químicos peligrosos para su salud. La relación inversa no ha de cumplirse necesariamente, es decir las normas de comercio justo (Fair Trade Standar) no exigen que las fibras sean ecológicas aunque si prohíben el uso de los pesticidas y fertilizantes considerados más dañinos.

Respecto al término moda sostenible hay muchas maneras de definir la sostenibilidad. La definición de Brundtland en 1987 definió el desarrollo sostenible como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer la habilidad de generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades. La moda sostenible comparte con la ecológica la  preocupación por el medio ambiente. Los materiales sostenibles se fabrican a partir de materiales reciclados por ejemplo, sin embargo no implica que procedan de materiales ecológicos.

El termino sostenible en moda no se refiere únicamente al producto sino a todo su ciclo de vida (materias primas, fabricación, manufactura, terminado, transporte, venta y usos). Implica que durante toda la existencia de una prenda se han seguido criterios que conllevan conservación de los recursos, uso de materiales que faciliten el reciclaje, uso de energías renovables, durabilidad de las prendas, mejora de las condiciones de los trabajadores y mejoras de la eficiencia en el transporte entre otros.

Entendemos que la moda sostenible ha de ser también ecológica, y que la moda ecológica conlleva sostenibilidad, por tanto en nuestra marca de ropa confluyen los dos conceptos. Elaboramos las prendas con tejidos ecológicos certificados GOTS creando prendas de calidad y duraderas, respetuosas con el medio ambiente y con tu piel, además de tener un diseño único y original.
La moda sostenible y ecológica no significa ropa aburrida o austera. La innovación y el diseño son elementos importantes  para conseguir el crecimiento de este nuevo sector dentro del mundo fashion.

¿Dónde acaban los productos no vendidos de las marcas de lujo?

Las marcas de lujo no hacen “rebajas”. Aún asi, existe un metodo para poder encontrar estos productos a precio reducido.

Esta operación se llevó a cabo con gran secreto. Sólo una docena de empleados de la Cámara de Hermes , extraídos de entre los 10.000 empleados eran testigos. Por la mañana, se encontraron frente a la incineradora de Saint-Ouen, en Seine-Saint-Denis. Una cita muy inusual para los empleados de Hermes que vieron como los productos que llegaban en camiones dentro de cajas se estaban quemando en las grandes chimeneas de la incineradora.

Es una cuestión de imagen

No hay ninguna imagen que demuestre esta escena, ya que  los empleados de Hermes estaban obligados a guardar el secreto. Este tema es un tabú en la industria del lujo.  Hermes es consciente de que en términos de imagen, es difícil, pero es la única manera de conservar la exclusividad de la marca.

Hermes no es la única marca de  lujo de gran nombre que destruye sus existencias.Otras marcas como Chanel ,Vuitton, Dior o Prada hacen lo mismo.

Bonificaciones y beneficios discretamente

Antes de llegar a la acción de quemar todos los productos que no se han vendido la marca Ultraluxe tiene otras opciones, menos extremas, para retirar sus bienes. Consiste en colocar los precios más atractivos: Los descuentos son del 50%. La marca Vuitton elige un día al año y hace lo mismo aunque casi nadie sabe la oprtunidad de comprar productos de marca descontandos ese mismo día.

Dos años de sufrimiento para Chanel sin vender

Las ventas privadas son para las principales marcas  la mejor forma de liquidar las existencias rápidamente. Chanel guardó durante dos años sus colecciones y accesorios en un almacén listo para usarse, mantenido en secreto, cerca de Chantilly, en Oise.Para así no perder la notoriedad de la marca y no tener que venderlos más barato.

Hermes, cada año da cita a sus fans en el centro de convenciones en París, sin gritarlo a los cuatro vientos, solo con  un pequeño anuncio en Le Figaro. Ya que  “El boca a boca funciona de maravilla”. Todas las prendas son presentados con descuentos que oscilan entre el 40 y el 60%. Los tres días de descuento permiten liquidar las existencias.

Por último, las marcas de lujo tienen una solución definitiva, en lugar de la destrucción total de todas las prendas. La operación es alto secreto. Un puñado de empresas toman este mercado. -principalmente empresas estadounidenses como Chiron, dirigida por Maurice Goldberger, que compra anualmente entre 2 a 3 millones de dólares en bienes de las principales marcas. La marca reloj suizo vende sus productos en  EE.UU y Canadá, que son países donde la cultura de liquidación de existencias en tiendas de venta directa de alta calidad es muy fuerte, y donde es posible la convivencia con una red de tiendas tradicionales.

 

Nunca es demasiado tarde para ir a la moda

Sesenta y uno es una edad inusual para convertirse en un icono de estilo. Pero eso es exactamente lo que ha ocurrido a Sarah Jane Adams, una australiana cuya capacidad de mezclar ropa deportiva Adidas con estampados tropicales y piezas que ha recogido en sus viajes. Ella ha hecho la estrella de viejo y más sabio , un nuevo libro que celebran las mujeres mayores de todo el mundo.

El autor del libro es , que ha estado en una misión para llevar a las mujeres como Sarah Jane a nuestra atención. En 2008 comenzó un blog, “Estilo avanzada” ,fotografiaba y entrevistaba a las mujeres mayores que tenían estilo que iba viendo en su ciudad natal, Nueva York. Sus mensajes iban acerca de su enfoque sobre el envejecimiento y la dedicación al estilo personal de las mujeres.

Edad de los prejuicios

El blog se convirtió en un libro, y Cohen hizo un documental de sus temas más populares y excéntricos que se viven en el día a día en Nueva York. Más tarde se amplió su investigación en el extranjero. Cohen decía que había un problema global con la discriminación por edad y demasiados prejuicios, llegó a esa conclusión después de conocer a cientos de hombres y mujeres de edad avanzada con estilo en todo el mundo. Si hay alguien que sabe alejar los estereotipos acerca de la tercera edad, es Cohen.

Estilo australiano

Cohen conoció a Sarah Jane Adams; una bloguera de edad avanzada, mientras en Australia después de que uno de sus amigos le enviase una foto.Inmediatamente le escribió un mensaje para reunirse con ella.

Aparte de su estilo, Cohen fue impresionado por su actitud. Desde entonces, Adams ha ganado millones de  seguidores en Instagram.

Codicia por la vida

Cohen, de 34 años, traza su interés en la generación anterior a una estrecha relación con su abuela, Bluma. Después de su muerte, se trasladó desde San Diego a Nueva York. Cohen comenzó a trabajar en una librería y pronto reunió a las mujeres más mayores con un estilo único y actitudes de inspiración a la vida. La actividad física mantiene su mente creativa y aguda” dice Cohen.

Me di cuenta de que estas mujeres pueden cambiar la forma de ver la vida.