¿Dónde acaban los productos no vendidos de las marcas de lujo?

Las marcas de lujo no hacen “rebajas”. Aún asi, existe un metodo para poder encontrar estos productos a precio reducido.

Esta operación se llevó a cabo con gran secreto. Sólo una docena de empleados de la Cámara de Hermes , extraídos de entre los 10.000 empleados eran testigos. Por la mañana, se encontraron frente a la incineradora de Saint-Ouen, en Seine-Saint-Denis. Una cita muy inusual para los empleados de Hermes que vieron como los productos que llegaban en camiones dentro de cajas se estaban quemando en las grandes chimeneas de la incineradora.

Es una cuestión de imagen

No hay ninguna imagen que demuestre esta escena, ya que  los empleados de Hermes estaban obligados a guardar el secreto. Este tema es un tabú en la industria del lujo.  Hermes es consciente de que en términos de imagen, es difícil, pero es la única manera de conservar la exclusividad de la marca.

Hermes no es la única marca de  lujo de gran nombre que destruye sus existencias.Otras marcas como Chanel ,Vuitton, Dior o Prada hacen lo mismo.

Bonificaciones y beneficios discretamente

Antes de llegar a la acción de quemar todos los productos que no se han vendido la marca Ultraluxe tiene otras opciones, menos extremas, para retirar sus bienes. Consiste en colocar los precios más atractivos: Los descuentos son del 50%. La marca Vuitton elige un día al año y hace lo mismo aunque casi nadie sabe la oprtunidad de comprar productos de marca descontandos ese mismo día.

Dos años de sufrimiento para Chanel sin vender

Las ventas privadas son para las principales marcas  la mejor forma de liquidar las existencias rápidamente. Chanel guardó durante dos años sus colecciones y accesorios en un almacén listo para usarse, mantenido en secreto, cerca de Chantilly, en Oise.Para así no perder la notoriedad de la marca y no tener que venderlos más barato.

Hermes, cada año da cita a sus fans en el centro de convenciones en París, sin gritarlo a los cuatro vientos, solo con  un pequeño anuncio en Le Figaro. Ya que  “El boca a boca funciona de maravilla”. Todas las prendas son presentados con descuentos que oscilan entre el 40 y el 60%. Los tres días de descuento permiten liquidar las existencias.

Por último, las marcas de lujo tienen una solución definitiva, en lugar de la destrucción total de todas las prendas. La operación es alto secreto. Un puñado de empresas toman este mercado. -principalmente empresas estadounidenses como Chiron, dirigida por Maurice Goldberger, que compra anualmente entre 2 a 3 millones de dólares en bienes de las principales marcas. La marca reloj suizo vende sus productos en  EE.UU y Canadá, que son países donde la cultura de liquidación de existencias en tiendas de venta directa de alta calidad es muy fuerte, y donde es posible la convivencia con una red de tiendas tradicionales.

 

Conoce la historia del famoso diseñador Marc Jacobs

Tras haber reposicionado a Louis Vuitton con sus innovadores diseños y logos accesorios, Jacobs se ha centrado en su propia marca Marc Jacobs tanto en su gama principal como en su difusión desde su salida de la marca LVMH, supervisando los exitosos perfumes, cosméticos, Desde su fundación.

Con una gran cantidad de títulos en su nombre en reconocimiento a su influyente trabajo, los galardones de la industria de Jacobs incluyen una serie de premios CFDA, una placa en el Paseo de la Fama de la Moda en el Distrito de Prendas de vestir de Nueva York, así como el elogio como Chevalier des Arts et des Lettres por su aportación a la moda en París. En 2013, Jacobs y su socio Robert Duffy también fueron nominados conjuntamente para recibir el Premio Superstar de Fashion Group International, que marca la primera vez que el premio ha sido presentado a dos personas dentro de la industria.

La temprana experiencia de Jacobs en la moda se formó en 1978 mientras trabajaba como asistente de tienda en la tienda de ropa Nueva York Charivari, donde el joven de 15 años de edad, inició una amistad con Perry Ellis.

En 1981, después de su graduación de la Escuela Superior de Arte y Diseño, Jacobs se inscribió en Parsons la Nueva Escuela de Diseño, la realización de un título en diseño de ropa de mujer. El proyecto del último año de Jacobs consistió en tres suéteres de gran tamaño hechos a mano por su abuela. Fue galardonado con el joven diseñador Chester Weinberg de la escuela y Perry Ellis Gold Thimble premio, así como Estudiante de Diseño del Año.

Los suéteres también impresionaron al ejecutivo Robert Duffy de Reuben Thomas en una cena de postgrado celebrada poco después, con Duffy escudriñando a la recién graduada para diseñar la marca de ropa deportiva Sketchbook de la compañía de distribución. La propietaria de Charivari, Barbara Weiser, también contrató a Jacobs para producir una gama de suéteres para su tienda ya finales de 1984, el diseño fue fotografiado por el eminente fotógrafo del New York Times, Bill Cunningham.

En 1986, después del cierre de Reuben Thomas, Jacobs y Duffy formaron a Marc Jacobs Inc. y, después del financiamiento asegurado del minorista japonés Onward Kashiyama, lanzaron su primera empresa de diseño bajo el sello Marc Jacobs, ganando a Jacobs el interés de la industria y un CFDA / Perry Premio Ellis a New Fashion Talent.

En 1989, Jacobs se unió a Perry Ellis para supervisar el departamento de ropa para mujeres. Famosamente despedido por la dirección en 1993, después de una colección de grunge sin éxito, Jacobs y Duffy lanzó la empresa Marc Jacobs International poco después, la creación de algunas colecciones independientes antes de vender el 96 por ciento de la participación a LVMH en 1997 coincidiendo con el nombramiento de Jacobs Louis Director artístico de Vuitton.

En la demostración de Louis Vuitton del S / S 2014 se anunció que Jacobs saldría de la casa, para centrarse en su propia línea, en la preparación para una oferta pública inicial propuesta. El diseñador estadounidense ayudó a transformar la etiqueta de equipaje en una de las marcas de moda más valiosas del mundo y la joya de la corona de LVMH.

Stephen Sprouse (2001), Takashi Murakami (2005), Richard Prince (2007) y Yayoi Kusama (2012), que jugaron con los principales significantes de la marca de Louis Vuitton, fueron decisivos para la estrategia creativa de Jacobs: El logotipo “LV” y el famoso monograma. La colaboración Murakami solo generó $ 300 millones en ventas.

Un final apropiado para su permanencia de 16 años en Vuitton, la colección final de Jacobs vio a los modelos vestidos de pasamonta negra funeraria a través de piezas icónicas utilizadas durante su tiempo en la casa, incluyendo una fuente, ascensores, escaleras mecánicas y un carrusel.

50 aniversario de Vans: novedades y celebraciones

En 2016 celebramos el 50 aniversario de Vans. La famosa marca de moda relacionada con el mundo del skateboard cumple medio siglo presumiendo de una salud envidiable. Vans ha preparado para la ocasión un montón de novedades como exposiciones, conciertos, nuevo logotipo, colecciones inspiradas en sus diseños vintage, y mucho más.

Mi propósito es que no te pierdas ninguna de las novedades del 50 aniversario de Vans. Por eso, en este post encontrarás todo lo que debes conocer si eres un auténtico fanático de esta marca.

50 aniversario de Vans: Un poco de historia

Vans celebra en 2016 su 50 aniversario; ya que fue en 1966 cuando los hermanos Paul y Jim Van Doren fundaron la marca en California. En este año nació también el modelo más emblemático de la marca, las Authentic.

Desde el principio, las zapatillas Vans fueron asociadas con el mundo del skaterboard y los deportes urbanos; ya que aunaban el diseño, agarre y durabilidad que necesitan este tipo de deportistas.

A lo largo de su historia han ido apareciendo otros modelos emblemáticos como las Era diseñadas por los skaters Tony Alva y Stacy Peralta. Posteriormente, llegaron las Old Skool, Slip-On y SK8-Hi.

Actualmente, Vans no se limita solo a las zapatillas, sino que abarca un amplio mercado de moda y accesorios para todos los amantes de la cultura urbana y los deportes extremos.

50 aniversario de Vans: modelos especiales

El primer cambio importante que notamos en la imagen de Vans para 2016 fue su nuevo logotipo, en el que aparece el 50 y predomina el color dorado. Un color muy importante en algunas de sus nuevas líneas de productos.

No todos los días una marca cumple 50 años de vida, por eso en Vans preparó varias líneas de productos especiales. En primer lugar, para celebrar el 50 aniversario de Vans la marca californiana lanzó una colección especial de su modelo Sk8-Hi en 50 combinaciones de color diferentes para primavera.

Vans también celebró su 50 aniversario bañándose en oro con el “Gold Pack”. Esta nueva línea basada en colores dorados no se quedó solo en las tradicionales zapatillas, sino que también camisetas, sudaderas, gorras y una mochila.

Para finalizar, pero no por ello menos importante, lanzó también una colección con la que confirmó su intención de mirar al pasado para celebrar este 50 aniversario de Vans, con uno de sus diseños más icónicos: el tablero de ajedrez. La edición limitada de la colección “Checkered Past”, consta de diez productos con este diseño que se basan en la artesanía del cuero y que va desde las zapatillas hasta los accesorios.

50 aniversario de Vans: Eventos

Vans quiso celebrar su cumpleaños con numerosos eventos alrededor de todo el mundo: desde Londres a Nueva York pasando por Toronto, Ciudad de México, São Paulo, Seúl, Ciudad del Cabo y Kuala Lumpur. Pero los actos más importantes tuvieron lugar a lo largo de todo el año en la House of Vans de Londres.

Talleres de personalización, exposiciones de modelos históricos, retrospectivas de la marca o pases en 3D de los spots de la nueva campaña, son solo algunos de los actos que tuvieron lugar a lo largo de todo el 2016 en su casa de Londres.

50 aniversario de Vans: embajadores célebres

Para celebrar este importante cumpleaños, Vans quiso contar con algunas caras conocidas de la cultura urbana para apadrinar su campaña. Este ha sido el caso de la leyenda del skateboard, Steve Caballero; la cantante nominada a los Grammy Syd Tha Kid; la integrante del equipo de skate de Vans Lizzie Armanto; el icono del punk rock Henry Rollins; el renombrado artista y dibujante de animación Jay Howell; la modelo internacional Natalie Westling; y el surfista profesional y miembro del equipo Vans Wade Goodall.

Todos ellos nos cuentan en esta curiosa campaña su relación con la marca Vans a lo largo de la historia y cómo han estado sus modelos presentes en diversos momentos que han marcado su vida tanto personal como profesional.