Nunca es demasiado tarde para ir a la moda

Sesenta y uno es una edad inusual para convertirse en un icono de estilo. Pero eso es exactamente lo que ha ocurrido a Sarah Jane Adams, una australiana cuya capacidad de mezclar ropa deportiva Adidas con estampados tropicales y piezas que ha recogido en sus viajes. Ella ha hecho la estrella de viejo y más sabio , un nuevo libro que celebran las mujeres mayores de todo el mundo.

El autor del libro es , que ha estado en una misión para llevar a las mujeres como Sarah Jane a nuestra atención. En 2008 comenzó un blog, “Estilo avanzada” ,fotografiaba y entrevistaba a las mujeres mayores que tenían estilo que iba viendo en su ciudad natal, Nueva York. Sus mensajes iban acerca de su enfoque sobre el envejecimiento y la dedicación al estilo personal de las mujeres.

  • Edad de los prejuicios

El blog se convirtió en un libro, y Cohen hizo un documental de sus temas más populares y excéntricos que se viven en el día a día en Nueva York. Más tarde se amplió su investigación en el extranjero. Cohen decía que había un problema global con la discriminación por edad y demasiados prejuicios, llegó a esa conclusión después de conocer a cientos de hombres y mujeres de edad avanzada con estilo en todo el mundo. Si hay alguien que sabe alejar los estereotipos acerca de la tercera edad, es Cohen.

  • Estilo australiano

Cohen conoció a Sarah Jane Adams; una bloguera de edad avanzada, mientras en Australia después de que uno de sus amigos le enviase una foto.Inmediatamente le escribió un mensaje para reunirse con ella.

Aparte de su estilo, Cohen fue impresionado por su actitud. Desde entonces, Adams ha ganado millones de  seguidores en Instagram.

  • Codicia por la vida

Cohen, de 34 años, traza su interés en la generación anterior a una estrecha relación con su abuela, Bluma. Después de su muerte, se trasladó desde San Diego a Nueva York. Cohen comenzó a trabajar en una librería y pronto reunió a las mujeres más mayores con un estilo único y actitudes de inspiración a la vida. La actividad física mantiene su mente creativa y aguda”dice Cohen. “Me di cuenta de que estas mujeres pueden cambiar la forma de ver la vida.”

 

¿Dónde acaban los productos no vendidos de las marcas de lujo?

Las marcas de lujo no hacen “rebajas”. Aún asi, existe un metodo para poder encontrar estos productos a precio reducido.

Esta operación se llevó a cabo con gran secreto. Sólo una docena de empleados de la Cámara de Hermes , extraídos de entre los 10.000 empleados eran testigos. Por la mañana, se encontraron frente a la incineradora de Saint-Ouen, en Seine-Saint-Denis. Una cita muy inusual para los empleados de Hermes que vieron como los productos que llegaban en camiones dentro de cajas se estaban quemando en las grandes chimeneas de la incineradora.

  • Es una cuestión de imagen.

No hay ninguna imagen que demuestre esta escena, ya que  los empleados de Hermes estaban obligados a guardar el secreto. Este tema es un tabú en la industria del lujo.  Hermes es consciente de que en términos de imagen, es difícil, pero es la única manera de conservar la exclusividad de la marca.

Hermes no es la única marca de  lujo de gran nombre que destruye sus existencias.Otras marcas como Chanel ,Vuitton, Dior o Prada hacen lo mismo.

  • Bonificaciones y beneficios discretamente.

Antes de llegar a la acción de quemar todos los productos que no se han vendido la marca Ultraluxe tiene otras opciones, menos extremas, para retirar sus bienes. Consiste en colocar los precios más atractivos: Los descuentos son del 50%. La marca Vuitton elige un día al año y hace lo mismo aunque casi nadie sabe la oprtunidad de comprar productos de marca descontandos ese mismo día.

  • Dos años de sufrimiento para Chanel sin vender.

Las ventas privadas son para las principales marcas  la mejor forma de liquidar las existencias rápidamente. Chanel guardó durante dos años sus colecciones y accesorios en un almacén listo para usarse, mantenido en secreto, cerca de Chantilly, en Oise.Para así no perder la notoriedad de la marca y no tener que venderlos más barato.

Hermes, cada año da cita a sus fans en el centro de convenciones en París, sin gritarlo a los cuatro vientos, solo con  un pequeño anuncio en Le Figaro. Ya que  “El boca a boca funciona de maravilla”. Todas las prendas son presentados con descuentos que oscilan entre el 40 y el 60%. Los tres días de descuento permiten liquidar las existencias.

Por último, las marcas de lujo tienen una solución definitiva, en lugar de la destrucción total de todas las prendas. La operación es alto secreto. Un puñado de empresas toman este mercado. -principalmente empresas estadounidenses como Chiron, dirigida por Maurice Goldberger, que compra anualmente entre 2 a 3 millones de dólares en bienes de las principales marcas. La marca reloj suizo vende sus productos en  EE.UU y Canadá, que son países donde la cultura de liquidación de existencias en tiendas de venta directa de alta calidad es muy fuerte, y donde es posible la convivencia con una red de tiendas tradicionales.